A tendência do bleisure no mercado de viagens corporativas

O bleisure tem sido uma tendência em ascensão no setor de viagens corporativas, impulsionada pelo foco crescente em bem-estar e experiências positivas no ambiente de trabalho.

Mas qual é o real impacto dessa tendência no mercado? O que o bleisure pode representar para sua empresa? 

Se você, gestor de viagens, quer se manter atualizado sobre essa tendência relevante, continue a leitura para descobrir as principais estatísticas sobre bleisure!

O que é bleisure?

O termo nasce da junção das palavras em inglês business (negócios) e leisure (lazer), e define uma viagem a trabalho que também inclui momentos de lazer.

Nessas viagens, o profissional aproveita o período após os compromissos de trabalho para conhecer o destino, descansar ou realizar atividades turísticas, arcando com os custos extras dessa extensão.

Para facilitar o entendimento de como o bleisure funciona na prática, imagine o seguinte cenário hipotético: um funcionário viajou para outro país para participar de um congresso de segunda a quinta-feira. 

No momento de adquirir as passagens, o gestor de viagens percebeu que o voo de volta estava mais em conta no domingo, e não na sexta-feira. 

Então, permitiu que o funcionário estendesse a estadia durante o fim de semana para aproveitar o turismo local. 

A empresa arcou com a passagem de volta, como já previsto, enquanto o colaborador custeou as despesas do período adicional, aproveitando o tempo disponível para conhecer o país visitado.

A representatividade do bleisure no mercado

O mercado de viagens bleisure está crescendo, e toda a indústria de viagens está prestando atenção. Afinal, esse é um modelo que movimenta bilhões em todo o mundo.

• O mercado global de viagens bleisure tem previsão de crescimento de 500% até 2033.

• Em 2024, o mercado global de bleisure foi avaliado em US$ 430 bilhões, acima dos US$ 394 bilhões de 2023.

• No Reino Unido, 42% dos viajantes entrevistados em 2023 estenderam suas viagens de trabalho com estadias de lazer.

• No mesmo ano, nos Estados Unidos, 84% dos viajantes desejavam incluir tempo de lazer em sua próxima viagem corporativa, e 48% já haviam feito isso no ano anterior.

“As viagens combinadas com trabalho evoluíram de uma simples extensão de uma viagem para uma integração perfeita entre trabalho e vida pessoal. Elas alimentam a criatividade ao proporcionar novas perspectivas, inspirar e fortalecer conexões significativas. Não são apenas uma tendência – são um estilo de vida.”

Ginger Taggart - IHG Hotels & Resorts para a Forbes

A importância do bleisure para os funcionários

Os funcionários veem as viagens a trabalho como um fator de impacto na satisfação com seus empregos. Na busca por equilíbrio entre vida pessoal e profissional, eles estão cada vez mais propensos a incluir momentos de lazer em viagens de negócios.

• 47% dos viajantes corporativos enxergam a oportunidade de explorar novos lugares como a principal vantagem de uma viagem a trabalho, reforçando a importância do bleisure.

• Ter tempo pessoal para explorar um novo destino (70%), fazer novas conexões (58%), mudar o ambiente de trabalho (57%) e viver novas experiências (55%) são os principais benefícios do bleisure, segundo os viajantes.

• 31% dos colaboradores acreditam que combinar viagens a trabalho com momentos de lazer pode impulsionar o desenvolvimento de suas carreiras.

• 39% afirmam que essa prática elevaria seus níveis de felicidade dentro do trabalho.

• As principais motivações dos funcionários para incluir lazer em viagens de trabalho são explorar o destino (57%), visitar amigos ou familiares (42%), economizar com viagens pessoais (41%) e relaxar antes de voltar ao trabalho (14%).

Quais perfis mais aderem ao bleisure?

A valorização e adesão ao bleisure varia entre gerações, mas é fortemente impulsionada pelas novas expectativas de trabalho trazidas por profissionais mais jovens. 

Para eles, viajar a trabalho também pode significar explorar novos lugares e enriquecer sua bagagem pessoal.

• 79% dos viajantes da geração Z querem viajar a trabalho para conhecer novos destinos, contra 72% dos millennials e 60% da geração X.

• 41% dos profissionais da geração Z desejam que suas empresas permitam a extensão de viagens a negócios para incluir lazer.

• 34% dos viajantes das gerações Z e millennial planejam estender uma viagem corporativa para aproveitar o destino antes ou depois dos compromissos.

Como o bleisure afeta a gestão de viagens?

Para incorporar o bleisure à gestão de viagens, é importante conhecer o perfil dos viajantes da empresa e analisar dados históricos, garantindo a criação de políticas eficazes para regulamentar essa prática e preservar o orçamento corporativo.

• 67% das viagens bleisure tem como objetivo original a participação em eventos e conferências, enquanto 30% estão relacionadas à reuniões internas da empresa.

• 82% dos viajantes de lazer estendem sua estadia no mesmo hotel usado para o período de negócios, facilitando a negociação de tarifas para períodos mais longos.

• 31% das empresas não estendem as apólices de seguro de viagens para cobrir o período de lazer de uma viagem bleisure.

• 70% das viagens bleisure têm duração de duas a três noites.

Mesmo com a popularização da prática, apenas 30% das pessoas estão familiarizadas com o nome “bleisure”. Por isso, considere explicar o termo e o que ele engloba ao desenvolver sua política de viagens.

E o Brasil nesse cenário?

O crescimento da tendência ao redor do mundo já mostra sua força em nosso país: o Brasil lidera o movimento de práticas de bleisure entre os países da América Latina. E o movimento internacional tem tudo para fazer cada vez mais parte da nossa cultura.

• 97% dos viajantes brasileiros realizam pelo menos uma atividade turística durante viagens a trabalho, como visitar museus, fazer compras ou explorar cidades próximas.

• A taxa de viajantes que têm o mesmo comportamento em outros países é de 87% na Colômbia, 85% no México e 79% na Argentina.

• Apenas 48% dos brasileiros utilizam a agência corporativa responsável pela compra da viagem para buscar informações e fazer reservas relacionadas à parte turística.

Esse dado mostra uma grande oportunidade para as empresas: aproveitar a expertise de suas agências de viagens corporativas para ofertar serviços personalizados voltados ao bleisure. 

Para isso, é importante contar com uma agência especializada e com experiência nesse tipo de oferta, garantindo uma jornada única e completa para sua equipe. A melhor opção é a VOLL: a maior agência de viagens corporativas digital da América Latina.

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Na plataforma, o gestor pode personalizar regras conforme cargo, nível hierárquico, departamento ou colaborador, garantindo que apenas os serviços permitidos sejam exibidos no momento da pesquisa e da reserva.

A VOLL oferece cobertura global de serviços, incluindo táxis, aplicativos de mobilidade, locação de veículos, companhias aéreas e hotéis, tudo em um só lugar. Isso facilita a jornada do colaborador de ponta a ponta: da solicitação e aprovação à prestação de contas após a viagem.

Além disso, os gestores contam com relatórios personalizados e dashboards completos, permitindo o acompanhamento estratégico de indicadores de viagem. Dessa forma, é possível observar de perto a adesão às políticas de bleisure e os possíveis gastos fora das regras, por exemplo.

Nossa equipe de especialistas oferece um atendimento consultivo, auxiliando na construção de políticas de bleisure e no suporte a dúvidas, alterações ou emergências, garantindo segurança e tranquilidade para gestores e viajantes do início ao fim do processo.

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