O que significa MICE?

Você já deve ter participado de algum evento organizado pelo nosso time MICE, apesar de talvez não saber bem o que esse nome significa.

Na prática, o MICE é responsável por realizar todos os eventos corporativos e viagens de premiação (ou incentivo) da sua empresa, criando experiências diferenciadas e marcantes para seus colaboradores.

Esses eventos podem englobar desde festas de final de ano até conferências internacionais, passando por viagens de premiação para equipes e reuniões de negócios.

Porém, mais do que apenas oferecer o planejamento e a logística, o papel do MICE é construir o conceito, a atmosfera e a experiência do evento como um todo, eternizando tudo isso em memórias que duram para sempre.

O que significa a sigla MICE

MICE é a sigla para Meetings, Incentive, Conferences e Exhibitions — em português, Reuniões, Incentivo, Conferências e Exibições (ou Feiras).

Agora, vamos conhecer um pouco mais sobre cada uma das frentes que compõem a sigla.

Meetings (ou reuniões)

A primeira letra da sigla pode se referir a vários tipos de reuniões, das mais simples às mais grandiosas — como treinamentos, palestras, jantares, coquetéis, festas e confraternizações.

Elas são muito úteis para expandir o relacionamento e o networking entre funcionários e parceiros de negócio, além de estimular a conexão e presença.

Incentives (ou incentivos)

As viagens de incentivo podem ser usadas como bonificação para colaboradores, equipes e até clientes, gerando experiências muito mais significativas do que prêmios materiais, por exemplo.

Elas promovem o engajamento em relação a metas, aumentando a produtividade e melhorando os resultados. Afinal, quem é que não gosta de ser reconhecido, não é?

Conferences (ou conferências)

Costumam ser eventos bem maiores do que reuniões, tendo o objetivo de debater um tema específico através de palestras, painéis de debate e sessões interativas — como congressos, fóruns e workshops.

Devido ao seu porte, exigem um nível maior de planejamento e organização — que o MICE está sempre pronto para oferecer.

Exhibitions (ou exibições)

O E do MICE são os eventos expositivos — feiras, exibições, seminários — que reúnem várias empresas e diferentes produtos em um único lugar, podendo durar vários dias.

Um dos fatores mais relevantes para empresas — que, como a sua, ainda estão com as equipes trabalhando ora presencial, ora virtualmente — conectem seus colaboradores em jornadas híbridas e assíncronas.

MICE e o turismo de negócios

O MICE não é apenas uma extensão das viagens corporativas tradicionais, mas um segmento distinto que impulsiona um ecossistema complexo e gera uma movimentação financeira bastante significativa. 

Com um número maior de participantes e uma logística mais elaborada, o MICE exige uma abordagem diferenciada, tanto na precificação quanto nos serviços oferecidos, e, por este motivo, tem se destacado como um dos segmentos mais dinâmicos e promissores do turismo de negócios.

No Brasil, este setor tem se mostrado um propulsor significativo para a economia, representando cerca de 4% do PIB e crescendo a uma taxa superior a 14% ao ano, mesmo em tempos de crises econômicas.

O turismo de negócios e eventos, como é conhecido no Brasil, ganhou destaque com a segmentação e promoção turística, especialmente após eventos de grande porte como a Rio 92 e o Fórum Social Mundial. Esses eventos contribuíram para a captação de encontros internacionais e para a profissionalização dos agentes envolvidos, ampliando os investimentos em infraestrutura e qualificando os destinos brasileiros para receber eventos de grande escala.

A globalização e a expansão dos setores empresariais também têm impulsionado o crescimento do MICE, com uma demanda crescente por interações presenciais em um mundo cada vez mais digital. 

Estudos indicam que as viagens de negócios, incluindo trabalho, alojamento, refeições, lazer e transporte, são um dos principais motores da economia global. No Brasil, o setor de viagens corporativas superou em 30% os números pré-pandemia, acumulando um faturamento de R$ 13 bilhões em 2023, segundo a Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas (Abracorp).

Não é à toa que empresas e destinos turísticos estão cada vez mais investindo em estratégias para atrair eventos MICE, uma vez que reconhecem o impacto econômico direto e também os benefícios indiretos, como o fortalecimento da reputação do local e a promoção do turismo de negócios. 

Destinos que oferecem infraestrutura moderna, facilidades logísticas e experiências diferenciadas têm se destacado na atração de eventos e tem fortalecido, assim, suas economias locais ao promoverem o turismo de negócios.

Dessa forma, o segmento MICE representa uma oportunidade para impulsionar o turismo global e fortalecer as relações comerciais em uma sociedade cada vez mais conectada.

O que representa o segmento MICE no Brasil

O segmento MICE no Brasil tem perspectivas de crescimento extremamente promissoras. Isso porque ele é capaz de impulsionar a economia local através da geração de empregos, do aumento da ocupação hoteleira e da movimentação de diversos setores, como transporte, alimentação e serviços. 

Além disso, por promover a disseminação de conhecimento e a troca de experiências em áreas como ciência, tecnologia, medicina e energia, durante congressos e encontros, esse segmento também ajuda a fomentar áreas de desenvolvimento e pesquisa.

Dados da Associação Internacional de Congressos e Convenções (ICCA) indicam que o Brasil está entre os dez países que mais sediaram eventos internacionais.

Em 2003, apenas 22 cidades sediaram eventos internacionais, número que subiu para 61 em 2014 -- um crescimento que reflete a capacidade do país em oferecer infraestrutura adequada e serviços de qualidade para atender às demandas do mercado MICE.

Além das grandes metrópoles, como São Paulo, que é um polo de lazer, entretenimento, cultura, gastronomia e arte, outras regiões do Brasil, como Florianópolis e Recife também têm investido no segmento MICE, buscando diversificar suas economias e atrair novos investimentos para fortalecer o turismo de incentivo e o mercado corporativo.

Com uma infraestrutura cada vez mais robusta e uma visão estratégica voltada para o futuro, o Brasil está preparado para se consolidar como um dos principais destinos MICE do mundo.

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Como você pode notar, todas as quatro frentes de MICE são voltadas não só para a organização de eventos e viagens de premiação/incentivo, mas também para a construção de uma experiência diferente de tudo que o colaborador já viveu antes.

Hoje, a importância das relações e conexões humanas ficou ainda mais evidente. O papel do MICE é proporcionar o ambiente ideal para que esses encontros aconteçam, de forma criativa, eficiente e econômica.

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